漫漫下鄉(xiāng)路 發(fā)展農(nóng)村電商不得不邁的五道坎

在近日舉行的2015京東Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,京東高層透露:已經(jīng)覆蓋全國(guó)超過(guò)2200個(gè)縣和區(qū)。實(shí)際上,早在2014年年底,劉強(qiáng)東就透露過(guò)將啟動(dòng)“鄉(xiāng)村代理人”計(jì)劃,標(biāo)志著京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略布局的啟動(dòng)。


除京東外,阿里巴巴在農(nóng)村電商領(lǐng)域動(dòng)作不斷,在2014年,阿里巴巴宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃,將在三至五年內(nèi)投資100億元,以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。


漫漫下鄉(xiāng)路 發(fā)展農(nóng)村電商不得不邁的五道坎


有統(tǒng)計(jì)稱,2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望突破4600億元,未來(lái)消費(fèi)規(guī)??赡艹^(guò)城市。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份,李克強(qiáng)總理召開(kāi)會(huì)議,部署加快發(fā)展農(nóng)村電商。


巨頭的挺進(jìn)、市場(chǎng)的利好、政策的支持,無(wú)不昭示著農(nóng)村電商蘊(yùn)含著無(wú)窮的潛力,發(fā)展前景良好,未來(lái)成為新的紅海,吸引著廠商的涌入。


然而,拋開(kāi)農(nóng)村實(shí)際情況談電商都是紙上談兵!農(nóng)商電商不是廣告刷墻,不是致富修路,不是只靠搞定物流,農(nóng)村電商是改變農(nóng)民用戶習(xí)慣,改善農(nóng)民購(gòu)物環(huán)境,提高農(nóng)民生活質(zhì)量。要推廣農(nóng)村電商,必須從源頭抓取。


現(xiàn)階段,農(nóng)村電商的發(fā)展,卻面臨著不得不邁的五道坎!


1、網(wǎng)絡(luò)普及率低


目前,我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。有數(shù)據(jù)顯示,截止至2015年6月,我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%,不足城鎮(zhèn)地區(qū)一半。以至于李克強(qiáng)總理召開(kāi)國(guó) 務(wù)院會(huì)議,決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制,縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。也從側(cè)面體現(xiàn)了農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)是存在著巨大差距,不得不以補(bǔ)貼來(lái)推廣農(nóng)村 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。


如果說(shuō),網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低可以通過(guò)建設(shè)來(lái)彌補(bǔ)。改善農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣則任重道遠(yuǎn)。目前,我國(guó)非城鎮(zhèn)戶籍人員達(dá)到6億,而農(nóng) 村留守人員總數(shù)超1.5億,其中與老人、婦女、孩子居多。對(duì)于一輩子留在村里連開(kāi)個(gè)電視都小心翼翼的農(nóng)村老年人來(lái)說(shuō),電腦不啻為高級(jí)物件,舍不得用不說(shuō), 其繁復(fù)的操作,更使得老年人望而卻步。


而留守兒童一般年齡較小,非網(wǎng)絡(luò)使用群體,即便農(nóng)村青少年達(dá)到可操作網(wǎng)絡(luò)的年齡,擺在他們面前的選擇有兩條路:1、出去闖蕩。2、好好讀書(shū)。能否長(zhǎng)時(shí)間接觸互聯(lián)網(wǎng)可想而知。


此前,有紙上談兵的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):我國(guó)新生代農(nóng)民工超過(guò)一億人,平均月收入1748元,月光族約占70%,平均每月購(gòu)物消費(fèi)超過(guò)800元,一年將產(chǎn)生一萬(wàn)億的購(gòu)買(mǎi)力。其中10%以上的收入用來(lái)購(gòu)買(mǎi)服飾,購(gòu)買(mǎi)方式以網(wǎng)購(gòu)為主。


這一數(shù)據(jù)忽略了一個(gè)事實(shí),即:農(nóng)民工一般生活在城鎮(zhèn)內(nèi),雖然購(gòu)買(mǎi)方式以網(wǎng)購(gòu)為主,與農(nóng)村電商發(fā)展無(wú)關(guān)。即便是年底買(mǎi)了物件往家鄉(xiāng)發(fā)貨,也不能說(shuō)明農(nóng)村電商普及率高。


電商企業(yè)如果想發(fā)展農(nóng)村電商,則需從農(nóng)村用戶的購(gòu)物習(xí)慣入手進(jìn)行改善,這是一個(gè)長(zhǎng)期的養(yǎng)成過(guò)程。


2、網(wǎng)絡(luò)支付受質(zhì)疑


網(wǎng)銀支付、微信支付、支付寶等等網(wǎng)絡(luò)支付在城鎮(zhèn)用戶看來(lái)習(xí)以為常。但對(duì)于存錢(qián)都要去鎮(zhèn)上、還習(xí)慣使用著存單存折、甚至在家藏現(xiàn)金的農(nóng)村居民來(lái)說(shuō),覺(jué)得操作異常繁瑣。


另一方面,農(nóng)村用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付的安全性存在著懷疑。絕大多數(shù)農(nóng)村用戶網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣貨到付款,覺(jué)得更保險(xiǎn)。


而大家都知道,網(wǎng)絡(luò)支付對(duì)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展起著促進(jìn)作用。而農(nóng)村對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付的質(zhì)疑,也延緩農(nóng)村電商的發(fā)展。


3、農(nóng)村電商假貨橫行


劉強(qiáng)東曾表示,國(guó)家工商總局抽檢網(wǎng)上農(nóng)資電商,發(fā)現(xiàn)某平臺(tái)80%的農(nóng)資都是假的。實(shí)際上,這并不是特殊現(xiàn)象,由于農(nóng)民維權(quán)意識(shí)低,部分農(nóng)村相對(duì)偏遠(yuǎn),加 大了打假難度。而電商物品難免良莠不齊,使得多數(shù)假貨往農(nóng)村傾銷。商務(wù)部建設(shè)司副司長(zhǎng)孔令羽坦言,農(nóng)村確實(shí)是假冒偽劣產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū),農(nóng)民是假冒偽劣產(chǎn)品的 主要受害者。


如果假貨現(xiàn)象不能遏制,將失去農(nóng)民對(duì)電商的信任程度。不利于農(nóng)村電商的普及,這也是擺在電商企業(yè)面前的問(wèn)題。


4、騙補(bǔ)


雖然不太想說(shuō)這一點(diǎn),但還是略提一提。有政策扶持電商,下方政府必定紛紛表決心,大力發(fā)展農(nóng)村電商,因?yàn)橛醒a(bǔ)貼?。?/p>


據(jù)統(tǒng)計(jì),從2014年開(kāi)始,商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部,共安排中央資金48億元,支持256個(gè)示范縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),其中2014年56個(gè),2015年200個(gè)。重點(diǎn)支持中西部地區(qū),其中,國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣和集中連片貧困縣達(dá)到103個(gè)。


那么問(wèn)題來(lái)了,到底有多少資金真正拿來(lái)發(fā)展電商,還值得商榷。此外,難免有以發(fā)展電商為名,獲取資金的騙補(bǔ)嫌疑。比如準(zhǔn)備一臺(tái)電腦,買(mǎi)個(gè)無(wú)線網(wǎng)卡,搞個(gè)農(nóng)產(chǎn)品收貨點(diǎn),美其名曰農(nóng)村電商,也是有可能的。


這種背景下發(fā)展的“農(nóng)村電商”,真的有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展么?


5、艱難的“最后一公里”


這一點(diǎn),似乎不要過(guò)多解釋也明白。崎嶇的山路,林間小道、甚至泥濘地帶,不利于交通工具運(yùn)輸


除此之外,農(nóng)村沒(méi)有標(biāo)志性建筑物,加大的配送員的工作量。


或許說(shuō)得略抽象,腦補(bǔ)個(gè)情景就能理解了。


快遞員:“你們家有什么標(biāo)志性建筑?”


用戶:“有個(gè)羊圈算不?”


當(dāng)然了,雖然有難度,但快遞物流也是電商企業(yè)目前最能入手的一個(gè)環(huán)節(jié)。自建物流,發(fā)貨點(diǎn)等手段,現(xiàn)階段幾大電商企業(yè)都已經(jīng)在動(dòng)手構(gòu)建。但即便如此,也只能是擁有雄厚財(cái)力的電商巨頭能承擔(dān)的。


現(xiàn)如今,農(nóng)村用戶群體的消費(fèi)能力不斷增長(zhǎng),幸福指數(shù)不斷提升。但并非意味著能夠全盤(pán)復(fù)制城鎮(zhèn)電商模式,至少要在觀念與習(xí)慣上改善后,才能談發(fā)展農(nóng)村電商,可以說(shuō),這不僅是發(fā)展農(nóng)村電商問(wèn)題,而是一項(xiàng)民生工程。需要時(shí)間來(lái)改觀。


文/范力文

文:佚名,原文鏈接:/cyzx/510.html

生成海報(bào)
收藏
pop4040

pop4040

還沒(méi)有填寫(xiě)個(gè)人資料!會(huì)員中心-修改資料-個(gè)人介紹填寫(xiě)!

相關(guān)推薦

浙江省首屆大學(xué)生創(chuàng)業(yè)峰會(huì)開(kāi)幕在即,這些亮點(diǎn)不容錯(cuò)過(guò)

前言:將于11月1日召開(kāi)的浙江省首屆大學(xué)生創(chuàng)業(yè)峰會(huì)進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí),從主辦方獲悉,此次峰會(huì)報(bào)名人數(shù)已達(dá)1400余人,因人數(shù)爆滿,已提前截止報(bào)名。此次峰會(huì)由獵云網(wǎng)聯(lián)合浙江省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聯(lián) ...

3位參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的80后CEO

前言:還是要來(lái)說(shuō)說(shuō)今天吸引了無(wú)數(shù)目光的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。八姐覺(jué)得,那么馬云、馬化騰、李彥宏神馬的都是人盡皆知的老面孔了,而且都是60后、70后了,有沒(méi)有點(diǎn)小鮮肉啊?嘿,那就讓我 ...

2015中國(guó)最值得關(guān)注的創(chuàng)業(yè)孵化器榜單發(fā)布

前言:創(chuàng)業(yè)邦推出“2015最值得關(guān)注的創(chuàng)新型孵化器”榜單,為處在創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)兩端的創(chuàng)業(yè)者和投資者提供有價(jià)值的參考。2015年,創(chuàng)業(yè)邦首次推出“中國(guó)最值得關(guān)注的創(chuàng)業(yè)孵化器”,致力于 ...

王新宇?的鄉(xiāng)鎮(zhèn)探訪實(shí)錄:那些你不知道農(nóng)村淘寶真相

前言:農(nóng)村的淘寶戰(zhàn)略,是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+、政府、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等多方面的組合拳,除了解決了農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品雙向流轉(zhuǎn),打開(kāi)了另外一塊市場(chǎng),也是人口紅利尚未覆蓋的領(lǐng)域,但真相真的如此 ...

2015中國(guó)天使投資機(jī)構(gòu)TOP40

前言:對(duì)那些需要資金的初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō),天使投資所帶來(lái)的絕非僅僅資金而已。 當(dāng)今最炙手可熱的兩家高科技公司無(wú)疑是美國(guó)的蘋(píng)果和谷歌,不論它們有多么不同,但至少有一點(diǎn)極其相似:它們都 ...

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)租奶茶店 經(jīng)營(yíng)3月后被”請(qǐng)”出店鋪

前言:做過(guò)水果電商,懷抱著大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的心,長(zhǎng)沙一高校大四學(xué)生小孫和同學(xué)合伙,與奶茶店老板劉女士簽下轉(zhuǎn)租合同,不料陷入了合同糾紛。近日,小孫被“請(qǐng)”出店鋪,大門(mén)被上鎖。劉女士認(rèn)為 ...

一個(gè)創(chuàng)業(yè)家對(duì)妻子的深夜告白

前言:親愛(ài)的老婆:夜深了,但此時(shí)卻是我準(zhǔn)備開(kāi)始工作的時(shí)間。盡管你總是叮囑我要早點(diǎn)睡,但創(chuàng)業(yè)的生活不比上班,當(dāng)白天忙著例行性公事,別人都以為那是工作,對(duì)我來(lái)說(shuō),那只是處理雜事的時(shí)間, ...

0 條評(píng)論

微信掃一掃

微信掃一掃

微信掃一掃,分享到朋友圈

漫漫下鄉(xiāng)路 發(fā)展農(nóng)村電商不得不邁的五道坎